低调的美国日用品公司：去年营收4千亿每天都能赚走中国12亿在当代年轻人的心中都存在着这么一个奇怪的道理，即“国货”都是次品，唯有“洋货”才高级。正是这一不正确的观念，导致了许多人有些盲目追崇外国的化妆品以及日常消费用品，很少支持国货。实际上，所谓的外国货其实与中国本土的物品本身并没有多大的差别，只是包装盒上所贴的文字不同而已。不过，有一家美国企业却选择反其道而行之，将自己的产品贴上中国汉字，让人“误以为”这就是中国货，这家公司就是美国的宝洁公司。

　　对于宝洁，或许大家还只是停留在对其表面的认识中，甚至有许多人还认为在中国已经家喻户晓的宝洁集团是中国自己的公司。自然，存在这种想法的人都错了，因为宝洁并不是中国本土的企业，而是一家在美国已经有百年历史的老企业，同时也是全球范围内最大、最赚钱的日用品消费公司。大家肯定十分的奇怪，为什么一家美国的公司，能够做到如此的“中国化”，导致许多人都误以为它是中国的企业呢？其实这件事的原因还要追溯到1988年。

　　当年，创立于1837年的宝洁正式入驻中国市场，并开创了一种在当时看来十分奇特的营销方式。那时候，国内的经济才刚刚起步没多久，国民人均收入还十分低，但也并不是说买不起货物。相反，那时候的所有货物基本上都是处于供不应求的状态。也就是说，当时的国内缺少的并不是消费者，而是货物的供应。而这，正巧就和宝洁想快速扩张中国市场的初衷相吻合。不过一开始发售产品的时候，宝洁却惊呆了所有的国人，因为它所出售的一瓶仅仅300毫升左右的洗发露售价竟然高达19元！

　　相信对于当时的历史状况有一点点了解的人就会知道，1988年的中国人均工资才100元左右，而且这还得是进企业的白领或者是端铁饭碗的国企人员才能够“享受”得到的殊荣。反观宝洁那售价高达19元的洗发露，以现在的眼光来看肯定没有人会傻傻的去买这种简直可以说是奢侈品般的日用消费品。可令人十分吃惊的是，宝洁这一堪称天价的洗发露竟然被月薪100元的国人所欣然的接受了，而且还是几乎以哄抢般的快速消费完。

　　在看到了自己的初次试点成功后，宝洁便更加快速的引进各种品牌的洗发露、香皂等产品，并快速投放如今已经家喻户晓的飘柔、玉兰油、海飞丝等品牌，一时令国人耳目一新，宝洁也同时被国人快速接受了。也正是在这种背景下，宝洁才能够达到本土化的目的，造成了目前许多人误以为宝洁就是中国企业这一错误的理念。作为宝洁最大的国外市场，中国为宝洁创造的收益是空前的。据宝洁今年3月份发布的业绩报告现实，去年宝洁的营收高达651亿美元（兑换民币约为4426亿），净利润为154亿美元（兑换民币约为1047亿元）。4426亿的年营收是何种的概念？简单来讲的话，也就是宝洁每天都可以从中国赚走12亿，而且几乎还是以一种“神不知鬼不觉”的状态。

　　此外，作为全球范围内最大的日用品公司，宝洁还被人称为人才培养中心，因为微软的CEO鲍尔默、美国通用电气的CEO伊梅尔特，甚至连eBay的CEO惠特曼等等，这些人都曾任职于宝洁，在宝洁公司中学到了真正的管理方法。面对如此多的殊荣，宝洁确实当之无愧，不过或许大家都没注意到的是，宝洁这头日用品消费巨头正在面临生存危机。

　　“学如逆水行舟，不进则退”，实际上这句话用在商业上也十分的恰当，只不过需要稍微改动几个字，“盈利如逆水行舟，不进则退”。对于宝洁而言，虽说去年那高达651亿美元的营业收入十分的靓丽，但对比起它过去5年的营收来讲，其实是退步的。从2012年到2015年，在这整整5年之间宝洁的营业收入平均高达800亿美元（兑换民币约为5400亿元），但也仅仅是800亿美元而已，并没有再次向上突破900亿美元j9九游会。站在经济学的角度来讲，其实宝洁的这一现象可以用一个名词来形容，那就是滞涨。虽然说滞涨并不可怕，但可怕的是它所带来的影响。对于企业而言，自己的营收一旦出现滞涨的现象，除非自己能够尽快调节并突破滞涨点，否则带来的将是利润逐渐减少，公司资金周转不灵，大小矛盾逐渐引发，最后宣布破产。

　　为避免这种情况出现，宝洁做出了一件令人震惊的事情，那就是出售自己旗下130多个一直宝贵的品牌，以此快速回笼大量的资金。截至目前，宝洁手中的品牌仅仅只剩下65个发展良好，市场份额占比较大的品牌仍在旗下继续发展。这一转变或许来得太快，因为谁也没有料想到的是，一代日用消费品巨头宝洁竟然会做出如此仓促的决定，来为自己抵挡日渐衰退的趋势，并力图改变这种趋势。

　　大家肯定都在疑惑，为什么宝洁这么快就出现了如此重大的危机？其实说起来还是因为其没有跟上国内消费品市场发展的脚步。众所周知，宝洁旗下的消费品大多定位于高端档位，而这一看似十分正确的做法也确实给它带来了诸多的便利，但却不能抑制的是，国内的消费品制造商钻宝洁的空子，从而只制造中低档位的消费品，以此来和宝洁竞争，这是第一种原因。第二种原因就是，宝洁其实更多的是在线下部署自己的业务，从而忽略了线上的大范围布局。

　　其实这一招也是聪明反被聪明误，因为如今的年轻人已经不再喜欢去超市买日用品，而是直接网购。原因也十分简单，因为网购的日用品相对超市的明码标价来说比较便宜。不得不说，如今的宝洁或许只有认真理清自己的思路，才能够守住自己那百年的江山。